Rakija, srpski brend broj jedan, ima kulturno i sociološko značenje duboko ukorijenjeno u istoriji našeg naroda. Nijedno slavlje ne može da prođe bez ovog pića koje nam dolazi u različitim varijantama, šljivovica, lozovača, kajsijevača, kruškovača, samo su neke od vrsta rakija i za njih ste sigurno čuli. Ona za koju vjerovatno niste, jeste rakija za žene, jednostavnog, ali upečatljivog imena „Prestižna“.
Rakija zanimljive strukture koja nosi još zanimljiviji slogan „Nežna po izgledu, snažna po izboru“, osmišljena je od strane Tamare Milošević sa ciljem da ženama omogući da uživaju u ovom piću, a da se osjećaju prestižno.
Tamara za BIZLife naglašava da je njihov već postojeći brend „Imperator”, poznat po inovativnom spoju tradicionalne rakije i jestivog zlata, zabilježio sve veći broj žena među svojim kupcima, iako je tradicionalno smatrana „muškim” pićem.
„Shvatili smo da je vrijeme da stvorimo proizvod posvećen ženama. Ipak, rakija je imenica ženskog roda. Ime ‘Prestižna’ odabrali smo kako bismo istakli ideju da svaka žena zaslužuje da se osjeća prestižno i posebnom. Želimo da poručimo da odluke koje žene donose, uključujući i izbor pića, ne definišu njihovu ličnost. U našem društvu rodni stereotipi su izuzetno jaki, stoga smatramo da je neophodno da se svi trudimo da na našem mikro nivou razbijemo vijekovima kovane okove. I zato je naša poruka: ‘Nežna po izgledu, snažna po izboru’”, objašnjava Tamara za BIZlife.
„Prestižna” je prva rakija u Srbiji koja je kreirana s namjerom da naglasi žensku snagu i eleganciju, ističe Tamara, ali ipak dodaje da ona nije isključivo namijenjena ženama. Mnogi muškarci su već prepoznali njen kvalitet i stil i redovno je kupuju, dijeleći pozitivne reakcije sa ženama u svom okruženju.
„Prestižna“ je leskovačka dunja
Tamara kaže da se sam proces proizvodnje „Prestižne” rakije ne razlikuje značajno od tradicionalnih metoda.
„Koristimo najkvalitetnije plodove leskovačke dunje, koja se dvostruko destiluju, kako bismo postigli izuzetnu čistoću i bogatstvo ukusa. Ono što našu rakiju izdvaja je dodatak jestivih šljokica koje dodaju vizuelnu eleganciju, bez uticaja na sam ukus i kvalitet“, napominje Tamara i dodaje da je dunja izbor zbog svog izuzetnog mirisa i blago slatkastog ukusa, koji žene često biraju. „Željeli smo da stvorimo proizvod koji je suptilan, a istovremeno prepoznatljiv, baš kao i dunja“.
Plasman jednog ovakvog proizvoda na tržište bio je rizičan korak za Tamaru, trebalo je pažljivo osmisliti kampanju koja će na pravi način preneti poruku i privući krajnjeg kupca.
„Naša strategija je da kroz promociju pokažemo kako ‘Prestižna’ treba da podsjeća žene na njihovu slobodu. Kroz pažljivo osmišljen sadržaj na društvenim mrežama i događaje, želimo da naglasimo važnost toga da se žene osjećaju samopouzdano i posebno u svakom trenutku svog života“, objašnjava ona.
Izvor: BIZLife/Mladen Stanković
Foto: Rakija “Prestižna”